2022百大年度品牌人物榜中国制造全球品牌赛道名单公布_新浪财经

完整专题：2022百大年度品牌人物榜

　　5月10日“中国品牌日”，由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜正式公布。本次评选旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。新浪财经以行业视角，不仅持续关注品牌发展趋势，更期望在这一特殊节日，见证参与民族品牌蜕变、关注助力行业发展，鼓舞提振背后日夜付出的无数品牌人。

　　该榜单聚焦中国品牌在过去一年的亮眼表现，联合KANTAR组委会、GDMS&VCON星创奖组委会、AutoVision China组委会、艾菲奖组委会、金投赏组委会、金鼠标组委会、上海国际广告节组委会、知萌咨询、普勒等知名营销活动机构，推选出100个最具代表性的品牌营销案例——基于“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”新浪财经品牌价值模型，覆盖低成本破圈、转型升级、弯道超车等十二大特色赛道给与这些优秀的“逆风球手”格外的嘉奖，为中国品牌的破局之路喝彩助威。

　　其中，中国制造全球品牌赛道名单正式公布。

　　案例详情

　　海尔集团中国智造和中国品牌闪耀世界

　　主导：王梅艳海尔集团首席品牌官

　　主创：海尔集团品牌增值平台

　　简介：品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，在从“走近”世界到“走进”世界的进程中，中国正在从世界工厂进化为世界品牌，众多中国企业也逐渐走向世界舞台中央，发出中国品牌声音、展示中国品牌形象，增强中国品牌的影响力。作为中国品牌闪耀世界的代表性品牌之一，海尔集团从一家资不抵债的地方小厂不断做大做强，成长为全球引领的物联网生态型企业，书写了一个又一个的自主创牌的精彩篇章，是中国制造转型中国智造的缩影，也是中国企业迈向世界一流企业的标杆典范。

　　一、以全球首部工业互联网纪录片，诠释中国智造领航世界海尔始终聚焦实体经济，抓住数字经济机遇，加速推进引领中国制造向中国智造转型。工业互联网作为第四次工业革命的基石，也是实现数字经济与实体经济加速融合的重要引擎，海尔率先探索实践，走出一条中国特色的工业互联网之路。为了展现中国智造的崛起，展示中国在新一轮工业革命中的引领探索和实践，海尔集团联合吴晓波频道共同打造了全球第一部工业互联网纪录片《腾飞的引擎》，该片分为“企业边界的终结、行业生态的共创、社会价值的循环、时代发展的引擎”四个篇章，通过卡奥斯工业互联网平台赋能千行百业、创造社会价值的鲜活案例，讲述中国制造业如何抢占时代先机，点燃新的发展引擎，在全球工业革命史上实现了从跟跑到并跑再到领跑的势头，向世界展示中国智慧、中国方案。2021年6月3日，《腾飞的引擎》首播播放量达500万，权威媒体报道175篇次，其中9家中央级媒体给予重点报道、65家门户资讯及垂直媒体进行全方位解读、32家区域媒体主动转载、69个新媒体矩阵全面扩散，覆盖受众约1200万人次，辐射政府、行业、中小企业等多个圈层受众。

　　二、以多波次、系列化的创牌故事，展现中国品牌闪耀全球从中国制造到中国创造，从中国速度到中国质量，从中国产品到中国品牌，越来越多的“中国牌”走出国门、享誉世界，在国际市场上成为闪亮的国家名片。海尔从1998年走出国门开始，就坚持海外自主创牌战略，成为最具全球影响力的中国品牌之一，是中国品牌走向世界的标杆典范。在2021年中国品牌日之际，海尔集团全方位、全维度传递海尔全球化创牌的引领形象，讲好中国品牌故事，为中国品牌代言。

　　（一）一场重磅讲话：海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰，作客新华社、中国品牌建设促进会、国务院国资委新闻中心等共同主办的企业家圆桌会，分享了海尔在国内、国外创品牌的两个故事，展示了海尔推动中国品牌成为世界名牌、让品牌成为双循环核心驱动的行动与成果，吸引权威媒体报道50+篇次，阅读量达800万+；

　　（二）一篇深度解读：通过解读文章《创新成就品牌蝶变，中国企业靠什么走向全球？》，重点体现了海尔在保持自身飞速进化的同时，还以开放共赢的生态，链接、带动更多的品牌共同成长，构建物联网时代中国品牌创新的“热带雨林”，推动中国品牌强国梦不断向前，全网全平台内容分发，实现阅读量700万。

　　今天不断“走出去”的中国品牌，彰显着“国货”的底气和自信，正用自己独特的方式把中国故事和中国文化讲给全世界听。2021年东京奥运会期间，海尔联合凤凰网《李淼的日本观察》发掘海尔在日本的创牌故事，通过记者李淼在日本的实拍采访，从路人点赞、用户体验、品牌本土化、体验引领等维度，呈现海尔在海外的用户口碑和品牌实力，传递中国品牌的魅力。两期视频节目掀起全网热议，《这个中国品牌已占据日本人的日常》全网触达量1.75亿，《揭秘中国品牌如何走进日本家庭》全网触达量1.33亿，印证了中国品牌正成为全球越来越多消费者认可的世界级品牌。

　　全球已进入品牌经济时代，中国品牌要积极提升在国际品牌评价中的话语权和引领地位。在“2021年BrandZ全球最具价值品牌100强”榜单中，海尔连续第3次以全球唯一的物联网生态品牌上榜，品牌价值较去年提升41%。凯度大中华区总裁、BrandZ全球主席王幸评价道：“生态品牌，就是品牌发展的未来和引领。物联网生态品牌，引领着全球品牌发展的方向和进程。”这意味海尔所开创和实践的生态品牌，已经获得全球权威品牌评估机构的认可，代表中国品牌打造了引领世界品牌发展趋势的新品牌范式。在BrandZ榜单发布后，海尔上榜话题持续发酵，全网曝光量达1.6亿，全网媒体报道累计达1400余篇次，在全球实现品牌美誉度的进一步提升。

　　在努力讲好中国品牌故事的同时，海尔还积极承担社会责任，塑造良好的企业公民形象，荣获《财富》“全球最受赞赏公司”“人民企业社会责任奖——年度企业奖”“中国企业社会责任最佳公益典范奖”“年度受尊敬企业”等荣誉，承担起中国品牌的社会担当和使命。中国品牌快速崛起、走进世界舞台中央的背后，源于以海尔为代表的中国品牌始终将科技创新作为驱动，将品牌文化作为支撑，不断为消费者创造最佳体验。未来，海尔将持续投入品牌建设、提升品牌价值，代表中国品牌赢得更多的全球美誉、全球认可。

　　海信自主品牌出海，迪拜首家海信品牌旗舰店开业

　　主导：欧扬海信中东非洲区总经理、迪拜公司总经理

　　主创：海信中东非营销团队

　　简介：作为海信国际化的起点，非洲是海信自主品牌出海的发展缩影。3月24日，海信在迪拜山庄购物中心开设的中东首家品牌旗舰店正式亮相，展示了海信在黑电、白电及厨电等领域的强大实力。无论是ULED电视、激光电视，还是冰箱、洗衣机、洗碗机、微波炉等，都代表着全球领先技术的智能消费电子产品。迪拜经济与旅游部的卓越商业部主任和消费者保护部主任参加了开幕式活动。其商务部主任说道：“迪拜和海信有许多共同的价值观，包括技术、创新和始终优先关注客户的幸福。” 2012年，海信在阿联酋迪拜开设海信迪拜公司，销售网络覆盖阿联酋、卡塔尔、科威特、黎巴嫩以及其他海湾国家。海信在中东地区的发展已多次获得当地官方认可。 2020年，阿联酋迪拜经济与旅游部为海信颁发“消费者友好型企业”奖。2022年，海信荣获“迪拜质量全球奖”，是唯一获得该奖项的中国企业。

　　海尔卡奥斯全球工业互联网生态品牌塑造

　　主导：陈录城海尔卡奥斯物联生态科技有限公司董事长

　　主创：卡奥斯品牌部

　　简介：卡奥斯COSMOPlat是首个引入用户全流程体验、具有中国自主知识产权的的工业互联网平台，致力于通过制造技术与新一代信息技术融合，建设中国特色工业互联网生态体系，赋能企业、行业、城市数字化转型，推动数字经济高质量发展。

　　卡奥斯连续三年入选国家级跨行业跨领域工业互联网平台首位，主导制定ISO/IEEE/IEC大规模定制国际标准，并在Forrester工业互联网象限中成为总分第一的领导者，赋能海尔、青啤打造了五座“世界灯塔工厂”，并受邀参与欧盟GAIA-X计划，用工业互联网推动全球产业变革。秉承“为用户增值，创共赢生态”的使命，卡奥斯持续探索科技创新，打造爆款应用，深化跨行业跨领域跨区域赋能，推动新技术、新模式、新业态普及，推动生态各方共同进化、增值分享。目前，赋能范围已覆盖29个行业大类（国民经济行业分类），在全国12大区域推广复制。

　　一、德国汉诺威数字展，卡奥斯代表中国工业互联网走向世界，为中国抢占国际话语权。 ①全球疫情背景下，2020年汉诺威展停办，世界工业领域都希望在2021年汉诺威找到提振经济发展的“新答案”；作为全球最大的大规模定制解决方案平台，卡奥斯以用户驱动全流程的大规模定制模式，成就了工业互联网建设的中国特色。面对西门子、IBM等国际大咖的同台，如何展示出卡奥斯的国际品牌形象，如何展示出中国工业互联网解决方案的国际竞争力，存在很大挑战。 ②1个月的筹备期，卡奥斯品牌团队迅速组建一支跨国云端交互组，以“无限进化场景生态引领数字化转型”为主体，携25个产品方案强势出征汉诺威。李培根、鲍里斯奥托等9位中外大咖联合背书，国际机构弗劳恩霍夫研究院为卡奥斯在汉诺威的表现点赞；权威媒体发文感叹《工业革命席卷全球，为什么卡奥斯代表中国工业互联网走向世界》；汉诺威品牌形象，15支视频打造汉诺威工业展专属沟通矩阵，释放品牌影响力，基于展会官网精准覆盖90000+名注册高潜用户；云众播+六大权威门户同步直播，半小时观看量突破312.95W；国内国际100+媒体引爆传播，覆盖人群239.2W。

　　二、2021工业互联网生态创新峰会，政产学研用金17位大咖高度认可、卡奥斯5大成果发布、四大生态圈拓展，共建发展新格局。 ①17位大咖认可：工信部韩夏/王建伟、院士杨善林/刘韵洁/谭建荣等高度认可卡奥斯实践成果；5大成果发布：全国首发工赋强国、全国首发云领生态计划、全球首个《工业互联网生态白皮书》、首部行业科普条漫、标识解析二级节点上线；4大生态圈拓展：平台安全生态、AI创新生态、全国移动媒体生态、家电行业创新生态，为打造开放共享的工业互联网产业新生态树起标杆典范。

　　三、卡奥斯生态展，打造工业互联网应用体验中心全球标杆，创最佳用户体验 ①展厅围绕展示主题“无限进化：场景生态引领数字化转型”，以人单合一模式指引→卡奥斯践行六化新模式实现跨行业、跨领域复制→国内国际，构建“中国特色”工业互联网生态体系为逻辑主线，体现人单合一“三个颠覆”，颠覆传统工业模式、颠覆消费互联网模式、颠覆其他流量平台模式。通过“扎实的实践成果，丰富的场景生态、鲜活的赋能案例”，实现工业互联网最生动阐释、最佳互动体验，展示出卡奥斯工业互联网平台的全球引领性，树立工业互联网应用体验中心全球标杆。 ②展厅总面积3641 平米，丰富的应用场景、鲜活的赋能案例，以前沿的科技展示工具，向行业展示工互联网前沿方向；以可展可销，品牌合一未导向，助力业务落地推广。

　　四、生态跨界联动，共创全球首个工业互联网纪录片《腾飞的引擎》。 ①到底什么是工业互联网？工业互联网有什么用？工业互联网该怎么用？为了给出一个最直观、最真实的答案，海尔集团、卡奥斯与青岛市广播电视台携手，走遍中国数个省份的十几家工厂，历时5个月，走遍中国16家企业，采访国内外数位顶级专家，共同打造了一份35分钟的答案——卡奥斯专题片《腾飞的引擎》。 ②《腾飞的引擎》聚焦卡奥斯赋能千行百业的具体案例，清晰描绘了卡奥斯如何以个性化定制、平台化设计、网络化协同、智能化制造、服务化延伸、数字化管理服务企业，打造“集装箱式”工业互联网解决方案，为观众展现了工业互联网在推动全球产业新一轮增长中的“引擎”作用，俨然一副物联网时代的新世相。 ③视频获得人民日报等多家权威媒体解读转发，引爆覆盖约3000万人次。

　　五、勇担社会责任，以科技助力双碳，践行可持续发展理念。 ①卡奥斯践行“可持续发展”理念，为助力“双碳”目标落地，赋能天津八里台园区，打造双碳示范园区，可实现一年减碳1288.75吨，相当于种25.7万棵树。 ②能源管理与大众生活密切相关，但场景和实践成果普通用户难以理解，卡奥斯品牌团队联合生态方从能源管理人员自身实际生活角度出发，打造《灯塔领路人-用能革命》视频，从小视角看大世界，完整展示了卡奥斯在能源管理方面的实力，并结合天津话地域特色，让视频更亲民且趣味。 ③在卡奥斯微信公众号、视频号、集团微信公众号、物联网智库头条号、大众日报客户端、学习强国等渠道推广，覆盖受众约10w人次；通俗易懂的传递卡奥斯能源管理解决方案，建立卡奥斯平台全球引领的世界级工业互联网平台品牌形象。六、打造品牌内容IP，让高门槛的工业互联网知识人人能懂 ①工业互联网是人类社会又一次新变革，但其门槛高、难理解的特性，加大了中小企业上平台的难度。将工业互联网传递给消费互联网中的每一个人，就需要一些简洁、硬核、走心的科普产品。 ②卡奥斯品牌从0到1的尝试从To C创新的角度将卡奥斯跨行业，跨区域的复制经验进行阐释和表达。基于2021中国5G+视听传播产业论坛，卡奥斯发布全球首部工业互联网科普条漫《漫说卡奥斯》，建立品牌IP，为大众科普工业互联网相关知识。 ③在卡奥斯工业互联网平台公众号、视频号、集团微信公众号等渠道推广，覆盖人次约100w+人次，点击量16w+，获得工业互联说等公众号主动转发（7月26日，《一幅漫画告诉你！5G+智能制造如何为制造业赋能？》）通俗易懂的传递卡奥斯的行业解决方案，建立卡奥斯平台全球引领的世界级工业互联网平台品牌形象。 ④同时，卡奥斯还打造了新IP小蜜蜂，广泛渗透于各个传播环境，激发了品牌联想度和认知力。以及《要说体验感，在家里就属它最牛了》、《觉醒年代》系列长图漫画，以更加通俗易懂的形式传播卡奥斯的故事，塑造卡奥斯行业引领的品牌形象，极大程度上解决了工业互联网信息，内容晦涩难懂，难传播的问题。

　　汤臣倍健x京东超品日科学营养·玩出高能

　　主导：田慧汤臣倍健药业有限公司电商市场部品牌总监

　　简介：云智科技集团助力汤臣倍健，联手京东超级品牌日，以“科学营养 · 玩出高能”为核心，打造一系列深植&联动事件，引领消费者体验&畅想科学营养生活，打造‘汤臣倍健x京东超品日’大事件。

　　核心亮点： 1、联动：京东站内，以极具科技感的空投buff游戏（号召全民“捡装备”），以定制专属“科学营养装备包”为抓手，与目标消费者深度联动，引导在线领取各种高能福利包，最终闭环引流到店铺成交，达到品效合一的效果。 2、蓄能：“Yep玩美大使”张含韵+各域达人共创+官媒全渠道种草，以组合拳的方式，全域打爆《科学营养高能空降》主题片，以场景式软植入的方式，演绎汤臣倍健科学营养好物，蓄能助推京东超品日销售。 3、引爆：张含韵空降京东园区，现场开启超品日启动仪式，同时当场为会员送高能福利。线上线下（31.810， -0.07， -0.22%）高能见证，引爆超品日销售。

　　影响力：汤臣倍健京东超级品牌日达到1000w+GMV（成交额），在#营养装备，BUFF加倍#的微博话题下，阅读量5898万；明星视频物料全网曝光量达1.1亿+；并与明星粉丝活动内容共创，建立深度情感联系，助力活动出圈拉新。汤臣倍健作为中国膳食补充剂领导品牌和标杆企业，连续多年京东行业销量第一；致力于创建以科技为核心的品牌竞争力，开启营养新纪元，让最好的科学营养走进每个国民的生活。

　　中国汽车工业协会 “看见中国汽车”品牌巡礼全国行

　　主导：柳燕中国汽车工业协会副秘书长

　　主创：品牌服务和展览部成员

　　简介：“看见中国汽车”品牌巡礼全国行是中国汽车工业协会开展的2021中国汽车品牌向上发展专项行动的重要组成部分，从2021年5月持续到2021年11月，由五个品牌接力完成，包括长安、比亚迪、东风岚图、小鹏、奇瑞。

　　一、活动背景为更好地贯彻落实“一定要把民族汽车品牌搞上去”的指示精神，在“十四五”开局之年，推动中国品牌向上发展，迎接建党百年，中国汽车工业协会开展了“2021中国汽车品牌向上发展专项行动”。专项行动以“看见中国汽车”为主题，开展了包括品牌巡礼全国行、中国汽车品牌向上发展专题论坛等系列活动。

　　二、活动组织单位 “看见中国汽车”品牌巡礼全国行由工信部发起并指导，中国汽车工业协会具体负责策划、组织并实施，主流中国汽车品牌参与，实际操盘团队为中国汽车工业协会副秘书长兼品牌服务和展览部部长柳燕女士及品牌服务和展览部成员。

　　三、活动开展情况 2021年5月10日，“看见中国汽车”品牌巡礼全国行在重庆举行启动仪式，工业和信息化部、重庆市人民政府、中国汽车工业协会相关领导出席并致辞，21家来自中国汽车品牌的品牌营销官和超过100家党政、汽车行业媒体现场见证。

　　“看见中国汽车”品牌巡礼全国行共举办5站活动，包括长安汽车的长安系中国品牌第2000万辆汽车下线、比亚迪第100万辆新能源汽车下线、东风公司第5200万辆汽车暨岚图FREE首台量产车下线、小鹏汽车1024科技日、奇瑞汽车出海20周年高峰论坛。中国汽车品牌在以上活动中的亮点时刻，纷纷通过官方公众号、微博等品牌官方媒体互动，营造了中国汽车品牌整体向上的良好舆论氛围。活动也得到工业和信息化部官网、央视和人民日报等央媒、中汽协全媒体平台、参与企业官方媒体平台以及汽车行业媒体的广泛宣传报道，传播覆盖超过10亿人次。 2021年5月10日-5月23日，开展 “看见中国汽车”线上知乎圆桌，呼应线下活动。一汽（因疫情原因，延期至2022年参与“看见中国汽车”品牌巡礼全国行）、东风、长安、比亚迪、奇瑞、小鹏6家企业的掌门人组成知乎汽车史上最强的汽车大咖答题团，亲自上线与广大网友互动交流，活动引发网友热切的关注，累计获得近1亿的浏览量。四、活动意义 “看见中国汽车”品牌巡礼全国行各站活动聚焦不同的亮点，记录了一个个具有行业里程碑意义的中国品牌高光时刻，讲述中国品牌的成长故事，展示中国品牌的发展成就，全面呈现中国汽车品牌蓬勃向上的发展活力，受到行业内外的广泛关注，取得良好的宣传效果。

　　“看见中国汽车”品牌巡礼全国行也是中国汽车行业史上第一个多品牌在同一主题下的联合品牌活动，向行业、媒体和公众展示了“中国汽车品牌”作为一个整体的品牌形象，提升了中国汽车品牌整体认知度和影响力，呈现出中国汽车品牌前所未有的携手向上的全新气象，开启了中国汽车品牌整体向上发展的全新局面。 2021年的“看见中国汽车”品牌巡礼全国行通过品牌联合活动的形式，借助政府、行业组织、企业的联合宣传，将单一企业品牌活动的活动价值和传播效应最大化，打造了数个行业级的里程碑事件，建立了可持续的“看见中国汽车”品牌活动IP，探索了“中国汽车品牌”整体品牌形象传播的新模式、新样板，开启了中国汽车品牌向上的新篇章。作为汽车行业级专属IP，“看见中国汽车”将进行长期可持续打造与建设。2022年，中国汽车工业协会将继续推动中国汽车品牌整体向上的工作，开展2022“看见中国汽车”品牌巡礼全国行，以“技术突破与创新”为主线，选取有产业和行业代表性的品牌参与，全面展示中国汽车品牌在新赛道的技术创新和技术突破，打造中国品牌技术领先的整体形象。